Única Group: Come distinguersi e creare valore in un contesto piú complesso

Única Group è una delle principali cooperative spagnole nel settore ortofrutticolo. Nel Gennaio 2019, il settore stava affrontando una grave crisi dei prezzi. In questo contesto, la direzione generale di Única cominciò a chiedersi come avrebbe potuto affermarsi ed essere percepita come un’azienda differente non solo dai clienti e dai consumatori ma anche dai soci, portandoli così a preferire Única. Analogamente si poneva il problema di come inglobare nuove cooperative al fine di acquisire una dimensione maggiore. Per questo motivo iniziò a porsi il problema di come avrebbe dovuto rispondere alle nuove tendenze della catena alimentare: alimentazione sana, sostenibilità, rispetto ambientale e nuove tecnologie digitali.