Pastas Gallo: A criação de valor para uma love brand

Pastas Gallo é a empresa líder em Espanha do mercado das massas. A sua estratégia de marketing tem estado marcada pelas constantes inovações no produto e na forma de o consumir, sustentada por fortes campanhas publicitárias. É uma marca muito conhecida e bem posicionada, porém submetida à forte concorrência das marcas de distribuição (MDD), o que obriga a empresa a agir ativamente sobre o seu ciclo de vida. A marca precisa de aumentar o mercado e de incorporar novos consumidores com hábitos atuais, num cenário inflacionista e de desvantagem em preço face às MDD. Em 2022 decidiu lançar um caldo de galinha e potenciar a sua marca de comida asiática Ta Tung, ao reforçar ao mesmo tempo as suas linhas clássicas.