El valor de la sostenibilidad. Piñas cultivadas de Costa Rica.

PCC Fresh llega a 2026 con una promesa casi increíble: piña certificada libre de pesticidas al coste de una convencional. Pero el mercado solo entiende dos etiquetas—convencional u orgánica—y su propuesta queda en tierra de nadie, sin “premium”. Detrás hay un sistema de economía circular robusto y escalable, difícil de contar en los segundos que dura la decisión de compra, mientras el canal y los intermediarios diluyen la identidad del productor. Con las ferias de 2026 cerca, la empresa debe elegir: forzar el co branding CERO™, seguir bajo marca del distribuidor o migrar a orgánico aceptando inversión y posibles sacrificios productivos, ¿qué debe hacer?