EL ALMENDRO. Vuelve a casa por Navidad

El Almendro se asocia a la Navidad en España. Es una de las marcas emblemáticas de turrón posicionada como especialista en almendra, de calidad superior, y con una alta notoriedad debido al lema de sus campañas publicitarias desde 1974 -“Vuelve a casa por Navidad ”-, pero los consumidores jóvenes ya no se sienten atraídos por su estilo nostálgico y además se están inclinando hacia el consumo de chocolate como alternativa a la almendra. La empresa duda sobre cambiar su lema y tiene tres objetivos importantes: desestacionalizar las ventas, incorporar a los consumidores jóvenes e internacionalizarse.