DIA ESPAÑA: cada DIA más cerca

En febrero de 2021, el ranking del retail en España presenta cómo LIDL arrebata el tercer puesto a DIA tras numerosos años en esa posición. DIA se encuentra en un proceso de transformación radical, tras 40 años de protagonismo en el panorama nacional, y un desarrollo global que ha presentado “luces y sombras”. Los nuevos dueños han actuado con determinación para aislar la compañía de los vaivenes financieros y centrarla en el negocio. En España, es la hora de definir qué lugar quiere ocupar en el mapa competitivo y saber si los recientes acontecimientos no sólo le han restado competitividad, sino que también han perjudicado la percepción del consumidor para ver a DIA como una alternativa de compra atractiva y moderna, y si se está a tiempo todavía de recuperar el espacio en la mente del consumidor.