Auchan Portugal: Uma marca com sentido

Em setembro de 2023, a Auchan Portugal preparava-se para reavaliar a sua estratégia face a um mercado em mudança. Com uma quota de mercado de 5%, a empresa enfrentou o dilema entre acelerar a sua expansão em formatos de conveniência, em resposta às preferências pós-pandemia, ou continuar a melhorar os seus hipermercados, formato pelo qual eram conhecidos por serem apreciados. Competindo por valor acrescentado, em anos em que o cliente procurava preço, o principal desafio foi encontrar o equilíbrio para manter a relevância e competitividade da marca.