Alibaba Group: Un ecosistema al servizio della digitalizzazione globale

Nel 2020 ALIBABA era l’azienda tecnologica più potente della Cina e una delle principali al mondo. Il suo obiettivo era facilitare il commercio ovunque, attraverso la creazione di un ecosistema nel quale ogni impresa fosse libera di impostare la propria strategia. La sua scommessa sulla Spagna, individuata come punto di aggancio con il vecchio continente, si trovava in una fase iniziale in un periodo già complicato per via delle tensioni commerciali internazionali e dalla situazione sanitaria generata dal Covid-20. La “nuova normalità” aveva accelerato l’e-commerce per tutte le categorie di prodotto e la digitalizzazione veniva percepita come un bisogno più urgente che mai. Si profilava il momento perfetto affinché il mercato europeo conoscesse e sfruttasse l’enorme potenziale del gigante asiatico.
Tuttavia non la sfida non risultava poi così facile.