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Los mercados cada vez más competitivos y los clientes con mayor posibilidad de información y de elección elevan la necesidad de diseñar y gestionar una cadena de suministro excelente. Para ello, es necesario que todos los procesos estén orientados hacia el consumidor final, que los agentes principales de la cadena colaboren en su optimización y...
Guacamole Fresh describe la historia de una start-up en el sector agroalimentario. Juan García, el fundador, ha desarrollado un producto innovador, una salsa de “guacamole”, con un enfoque de producción industrial pero con un sabor e imagen de “casero”. El fundador necesita conocer e informar a sus socios inversores acerca de cómo va el...
En marzo de 2013, Virginia Rosa, directora general y fundadora de Laboratorios Sayco (que ofrecía desde 2003 servicios en los ámbitos agroalimentario y medioambiental), se planteaba el lanzamiento de un nuevo e innovador servicio: una nueva aplicación a través de la propia web de la empresa que denominó Applicca, y que permitía a sus clientes...
El caso B (para entregar durante la sesión) describe lo que la empresa desarrolló para el lanzamiento del servicio y las dificultades que se encontraba en noviembre de 2013, pocas semanas después de su lanzamiento.
A comienzos de febrero de 2010, Luis Fernández, Director Comercial y de Marketing del Grupo Oloil, debía elaborar una estrategia de precios adecuada que le permitiese mejorar la rentabilidad de la marca Claróleo -principal marca del Grupo- y recuperar su presencia en las cadenas de distribución y hogares, tras el último gran cambio...
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