El mercado del helado en España tiene una alta penetración de la MDD, pero General Mills, Unilever y Nestlé compiten con innovaciones y promociones para ganar cuota de mercado en el segmento alto de precio. La marca de helados premium Häagen-Dazs, perteneciente a General Mills, tiene un posicionamiento de lujo y consiguió durante los últimos años, incluidos los de la pandemia, una mejora en su posición competitiva. La marca abre un proceso de reflexión sobre distintas alternativas que se podrían llevar a cabo para una posible evolución de su posicionamiento. En el caso se afrontan algunas posibilidades que cabrían y sus ventajas e inconvenientes.

Al finalizar se servirá un cóctel.
Actividad exclusiva para antiguos alumnos de zona centro.


18:25h-18:35h - Recepción de participantes
18:35h-18:45h - Bienvenida
18:45h-20:00h - Sesión por el Método del Caso: Häagen-Dazs
20:00h-20:30h - Diálogo con María Pilar Damborenea, Country Manager de General Mills
20:30h-21:30h - Cóctel