Este año, se espera una fuerte recuperación en la actividad turística en España, gracias a la mejora en la situación global después de la pandemia. A pesar de la guerra en Ucrania y la crisis energética, en 2022 se registraron 71,5 millones de turistas extranjeros, lo que equivale al 85% del récord histórico alcanzado en 2019. Estos turistas contribuyeron con 87,100 millones de euros a la economía española, un 95% de lo generado hace tres años.

Las perspectivas para este año son optimistas, especialmente en mercados de larga distancia, como Asia, impulsados por el fin de las restricciones. La oferta turística ha mejorado en calidad y reducido la masificación, pero aún existe falta de apoyo público a las empresas, que están demandando un PERTE específico en los fondos Next Generation.

El Gobierno ha destacado su plan de inversión de más de 3.000 millones de euros en turismo, aunque la distribución de los fondos no ha sido equitativa, sino por comunidades autónomas en proyectos pequeños y sin capacidad de transformación a gran escala.

Es un momento ideal para explorar las nuevas oportunidades que le sector turístico del sur tiene para ofrecer y desde la Cátedra Peñarroya de Turismo de San Telmo Business School se realizará la edición V del Seminario de Turismo para continuar el diálogo.