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English Conscientes del potencial del sector turístico, especialmente importante en Málaga, y con el objetivo de dar respuesta a algunas de las cuestiones que más preocupan a los empresarios y directivos del sector, San Telmo Business School impartió ayer en su sede de Málaga, un seminario para reflexionar sobre estas materias. Es el segundo que lleva a cabo la Cátedra Peñarroya de Turismo Costa del Sol, contó con más de 100 asistentes y llevó por título “La Costa del Sol ante los cambios políticos, económicos y tecnológicos que vienen”.
El Seminario arrancó con la inauguración y bienvenida de Pepa Peñarroya, Presidenta de la Cátedra Peñarroya de Turismo Costa del Sol. A continuación, la mesa redonda "Las tendencias del turismo, ante cambios abruptos del entorno" contó con la presencia de Manuel Butler Halter, Director Ejecutivo de la OMT; Adolfo Favieres, WTTC Ambassador-Spain and Latin America y Manuel Lopez Muñoz, Fundador y CEO de Intermundial y Vicepresidente de La Mesa Del Turismo. 
A lo largo de la jornada, se estrenaron dos casos: Turismo y Planificación Costa del Sol, y el del Ayuntamiento de Estepona. Este último, lo planteó el Profesor Miguel Ángel LLano y contó con la presencia de José María García Urbano, alcalde de dicha localidad.
Por otro lado, el Caso de Planificación y Turismo Costa del Sol lo impartió la Prof. Marisa Martínez Jiménez con Manuel Lara León, Director de Transformación digital y Promoción Turística como invitado especial.
La segunda mesa redonda llevó por título: ¿Presente o futuro? La tecnología como palanca en el turismo. Retos y medidas a tomar en la Costa del Sol para los próximos 5 años. En ella participaron Mari Francis Peñarroya Espíldora, Directora General Hoteles Holiday World; Pablo Soto Rodríguez, Innovation Manager Tourism Vodafone y Víctor Navas Pérez, Alcalde de Benalmádena.
