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Español Málaga ha sido el escenario del VII Seminario de la Cátedra Peñarroya de Turismo de San Telmo Business School, un espacio de referencia para el análisis y el debate sobre los retos y oportunidades que enfrenta la industria turística. Con la presencia de destacados representantes del sector, en la inauguración de la jornada se ha podido contar con el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, la presidenta de la Cátedra, Pepa Peñarroya, y el director de la misma Antonio Picamill.
La jornada ha girado en torno a la mejora y el progreso del sector turístico, la adaptación de los sectores público y privado a las tendencias y desafíos del mercado turístico o el desarrollo de estrategias que permitan al turismo adaptarse a los cambios de la sociedad y al entorno global.
La jornada
Tras una breve introducción por parte del director de la Cátedra Peñarroya de turismo de San Telmo Business School, Antonio Picamill, ha tomado la palabra Pepa Peñarroya, presidente e impulsora principal de esta línea de investigación de San Telmo Business School.
Uno de los temas centrales de su intervención ha sido la necesidad de establecer un marco regulador claro para las viviendas de uso turístico. Pepa Peñarroya ha subrayado que, aunque estas han democratizado el acceso al alojamiento y han generado nuevas oportunidades económicas, también han planteado desafíos en términos de competencia desleal y acceso a la vivienda para los residentes. "Es imprescindible encontrar un equilibrio entre la oferta de alojamiento turístico y el derecho de los residentes a una vivienda asequible", ha afirmado.
En esta línea, Peñarroya ha abogado por evitar medidas que supongan una mayor carga burocrática o impositiva para el sector. "La solución no pasa por penalizar la actividad que más empleo genera en nuestra comunidad autónoma", ha señalado, instando a que la futura Ley de Turismo Sostenible de Andalucía tenga en cuenta la dinámica del sector y favorezca su flexibilidad y competitividad “Hay que huir del proteccionismo que tanto nos está amenazando en otros campos. Pedimos regulación, pero es necesario que se haga para beneficiar a la industria que es beneficiar a la sociedad” afirma.
A continuación, tomó la palabra el Consejero de Turismo y Andalucía exterior de la Junta de Andalucia quien reafirmó el compromiso de la Junta de Andalucía con la sostenibilidad turística a través del anteproyecto de Ley de Turismo Sostenible, actualmente en tramitación. "El turismo será sostenible o no será, y Andalucía se está posicionando para liderar este nuevo modelo turístico", ha afirmado Bernal.
El consejero ha destacado que la normativa busca fortalecer el sector, asegurar su sostenibilidad, elevar su competitividad y avanzar en la digitalización. "Se trata de una ley con visión de futuro, diseñada para anticiparse a los desafíos y oportunidades que el turismo afrontará en los próximos años", ha subrayado.
Bernal ha insistido en que Andalucía es líder en turismo, con un sector que representa el 13% del PIB y genera un 12,3% del empleo en la región. "La colaboración público-privada es clave para consolidar este liderazgo y garantizar un crecimiento sostenible e inteligente", ha asegurado.
Un turismo en constante evolución: digitalización, sostenibilidad y nuevas experiencias
El seminario también ha sido un espacio para el análisis de las nuevas tendencias que están marcando la evolución del turismo. Entre ellas, el auge del turismo sostenible, impulsado por una mayor conciencia ambiental y social entre los viajeros, ya que cada vez más turistas buscan experiencias responsables con el medio ambiente y las comunidades locales.
La digitalización ha sido otra de las grandes protagonistas del encuentro. La inteligencia artificial, el big data y la tecnología han revolucionado la forma en que los turistas planifican y disfrutan sus viajes. El turismo inteligente nos permite personalizar la experiencia de los viajeros y mejorar la gestión de los destinos.
Asimismo, se ha abordado la creciente demanda de experiencias auténticas por parte de los viajeros, quienes buscan vivir la cultura local a través de rutas gastronómicas, actividades inmersivas y contacto directo con las comunidades. Otro fenómeno destacado ha sido el auge del teletrabajo, que ha impulsado el turismo de larga estancia y la llegada de nómadas digitales a destinos como Málaga.
Además, La jornada ha contado con la participación de Eulogio Bordas. Founding Partner THR, Antonio Santos del Valle. Presidente Tourism and Society Think Tank y la discusión del caso “Sabor a España: Estrategias de Expansión y Exportación: Del Turismo de Compra a la Internacionalización en Portugal e Italia” de la mano del profesor de San Telmo Business School, Miguel Ángel Llano Irusta, con la participación del protagonista del mismo, Francisco Ramírez Muñoz, Director General de Sabor a España.
Cátedra Peñarroya de turismo de San Telmo Business School
San Telmo Business School lanzó en 2017 la Catedra Peñarroya de Turismo, como centro académico que permita investigar y proponer a los protagonistas del sector, elementos prácticos y operativos que les permitan mantenerse a la vanguardia y consolidar la Industria del turismo.
Esta Cátedra nació junto al apoyo del Grupo Peñarroya, principal patrocinador de esta iniciativa. Del mismo modo, junto a la dirección ejecutiva y académica de la “Cátedra Peñarroya de Turismo”, se cuenta con un órgano colegiado, el Consejo Asesor, que asesora y recomienda líneas de investigación y ayuda a definir las actividades y el desarrollo de la Cátedra de San Telmo Business School.
