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San Telmo Research es el portal de distribución de material docente de San Telmo Business School. Su objetivo es proporcionar un mayor conocimiento y acceso del mundo académico a nuestro material docente, potenciando su uso por otros profesores y escuelas de negocio.

Disponemos de casos con su teaching notes en español e inglés de gran relevancia, incluyendo todo tipo de empresas españolas e internacionales líderes en sus sectores.


HÄAGEN- DAZS

24/11/2023
José Luis García del Pueyo
Häagen-Dazs is an international ice cream brand that competes in the premium segment boasting a perceived image renowned for its quality and sophistication. In 2019, the company embarked on a journey to reposition the brand in an effort to broaden its consumer base. Häagen-Dazs held a strong position in the senior segment, offering a value proposition centered on Luxury & pleasure and began to evolve towards the concept of Everyday made extraordinary, focusing on attracting millennials and the Z generation. This involved changing the design of its franchised ice cream parlor chain, redesigning its packaging, boosting its Instagram presence, etc. Some doubts arose about certain innovations, the brand’s acceptance by the Zs, and the distribution strategy.

Temas

Customer orientation Premium food Repositioning Ice cream market Millennials & Z Packaging redesign

Áreas

Estrategias de Mercado

Idioma

Inglés

Tipo

Caso

Páginas

22

Código

MI-224-E

Recursos

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