Llegar al mercado con propuestas ganadoras en el entorno actual de inestabilidad, digitalización y alta competitividad requiere mayor sofisticación en la dirección, sin que ello implique renunciar a la inspiración. Una estrategia de mercado ganadora no debe ser una cuestión de suerte sino de método. En esta Continuidad analizaremos la “ciencia” en la que se debe sustentar cualquier estrategia de mercado que quiera competir con éxito. Seguir los modelos sin criterio, sin coherencia o sin un propósito claro es lo mismo que no seguirlos.

¿Qué se debe tener en cuenta para diseñar estrategias de mercado ganadoras? ¿Por dónde empezar? ¿Qué pasos se deben seguir y en qué orden? ¿En qué modelos se puede encontrar la inspiración?