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Disponemos de casos con su teaching notes en español e inglés de gran relevancia, incluyendo todo tipo de empresas españolas e internacionales líderes en sus sectores.


Castillo de Canena: ¿Cómo implementar una Estrategia Omnicanal eficaz?

31/08/2019
Antonio Villafuerte Martín| Luis Arribas Hervás
En enero de 2019 Castillo de Canena, una de las empresas líderes en el segmento ultrapremium del aceite de oliva virgen extra (AOVE), se enfrentaba a una serie de retos que afectaban a su posición como una de las marcas emblemáticas. Junto a éstos, estaban surgiendo problemas cada vez más frecuentes relacionados con el canal online. A pesar de que Castillo de Canena no iba directamente a este canal, sino a través de sus distribuidores (y éstos directamente o a través de revendedores), últimamente habían ocurrido algunos casos que, según pensaba Rosa y su equipo, no sólo requerían una respuesta puntual sino también un planteamiento estratégico sobre cuál debería ser la posición de Castillo de Canena ante el e-commerce.

Temas

Digitalización Omnicanalidad Alimentación E-Commerce Internacionalización Route to market

Áreas

Estrategias de Mercado

Idioma

Español

Tipo

Caso

Páginas

26

Código

MI-186

Recursos

Pdf Notas del instructor Vista previa Audio

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