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Auchan Portugal: Uma marca com sentido

01/08/2024
Marisa Martínez Jiménez| Julio Audicana Arcas
Em setembro de 2023, a Auchan Portugal preparava-se para reavaliar a sua estratégia face a um mercado em mudança. Com uma quota de mercado de 5%, a empresa enfrentou o dilema entre acelerar a sua expansão em formatos de conveniência, em resposta às preferências pós-pandemia, ou continuar a melhorar os seus hipermercados, formato pelo qual eram conhecidos por serem apreciados. Competindo por valor acrescentado, em anos em que o cliente procurava preço, o principal desafio foi encontrar o equilíbrio para manter a relevância e competitividade da marca.

Topics

Competencia Estrategia Omnicanalidad Varejo Lobbys Valor agregado Hipermercado

Areas

Production, Technology and Operations Management

Language

Portugués

Type

Caso

Pages

21

Code

PI-240-P

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